Pantene một lần nữa thu hút sự chú ý của công chúng bằng một quảng cáo mang tính cách mạng đề cập đến một vấn đề quan trọng: nhãn giới tính. Quảng cáo này được phát hành trên kênh YouTube tại Philippines vào ngày 9 tháng XNUMX, không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mà còn trở thành hiện tượng lan truyền với thông điệp mạnh mẽ đã làm dấy lên cuộc tranh luận toàn cầu. Chiến dịch quảng cáo có thể nâng cao nhận thức và thúc đẩy thay đổi văn hóa như thế nào? Chúng tôi sẽ giải thích chi tiết cho bạn ở đây.
Tác động của thông báo trên mạng xã hội
Video được đăng trên kênh YouTube của Pantene Philippines nhanh chóng đạt được hơn 3.9 triệu lượt xem. Thành công này một phần là nhờ giám đốc điều hành của Facebook, Sheryl Sandberg, người đã chia sẻ video này trên trang chính thức của mình và gọi đây là "một trong những video mạnh mẽ nhất mà tôi từng xem". Chỉ trong một phút, quảng cáo này cho thấy sự khác biệt giữa nam giới và phụ nữ khi thực hiện cùng một hành động, bằng cách sử dụng các nhãn như "Ông chủ" dành cho nam giới và "Ông chủ" dành cho phụ nữ.
Cách tiếp cận này không phải là mới đối với Pantene, công ty có trong DNA quảng cáo của mình cam kết giải quyết những định kiến xã hội và thúc đẩy trao quyền cho phụ nữ. Chiến lược tiếp thị của công ty tập trung vào việc kết nối với cảm xúc của công chúng, định vị mình là một thương hiệu không chỉ đơn thuần là bán sản phẩm.
Một thông điệp rõ ràng và mạnh mẽ
Khẩu hiệu của quảng cáo là "Hãy mạnh mẽ và tỏa sáng", có ý nghĩa nhiều hơn là một câu nói quảng cáo. Trong bối cảnh của video, thông điệp này trở thành lời kêu gọi hành động để thách thức định kiến giới. Thông qua cách kể chuyện trực quan đơn giản nhưng có sức tác động mạnh mẽ, Pantene đã kết nối được với cảm xúc của khán giả và nâng cao nhận thức về một vấn đề vượt qua mọi nền văn hóa và biên giới.
Phản ứng và tranh cãi
Như mong đợi, thông báo đã tạo ra ý kiến chia rẽ. Trong khi nhiều người dùng hoan nghênh tác động tích cực của nó và ca ngợi nó là một bước tiến tới bình đẳng giới, những người khác lại chỉ trích nó là phóng đại và đơn giản hóa sự phức tạp của vấn đề. Tuy nhiên, tranh cãi cũng là một công cụ hữu hiệu để tối đa hóa khả năng hiển thị của thông điệp.
Ngoài ra, việc không giới thiệu một sản phẩm nào trong quảng cáo củng cố cam kết của Pantene đối với sứ mệnh thách thức các chuẩn mực và khuôn mẫu xã hội. Cách tiếp cận này đóng vai trò quan trọng trong việc định vị thương hiệu là đơn vị dẫn đầu trong lĩnh vực phân tích khách hàng. Các vấn đề văn hóa từ lĩnh vực thương mại.
Sáng kiến toàn cầu của Pantene
Thông báo này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của Pantene nhằm thúc đẩy bình đẳng giới và thách thức định kiến. Một trong những dự án đáng chú ý nhất của ông là "Tóc không có giới tính", hỗ trợ cộng đồng chuyển giới và khuyến khích mọi người thể hiện tính xác thực của mình qua mái tóc. Sáng kiến này bao gồm sự hợp tác với các tổ chức như Dự án Amber ở Tây Ban Nha và «Mã trang phục» tại Hoa Kỳ, tập trung vào việc cung cấp hỗ trợ về mặt cảm xúc và cơ hội việc làm cho người chuyển giới.
Chuông "#TỏaSáng» cũng đáng được nhắc đến đặc biệt. Phong trào toàn cầu này của Pantene nhằm trao quyền cho phụ nữ thông qua các video đề cập đến các chủ đề như tự phá hoại bản thân và định kiến giới tính. Ví dụ, video “Not Sorry” kêu gọi phụ nữ loại bỏ những lời xin lỗi không cần thiết và tự tin đứng lên bảo vệ sức mạnh của mình.
Tiếp thị cảm xúc: chìa khóa thành công
Khả năng kết nối với cảm xúc của công chúng của Pantene là trụ cột trong chiến lược tiếp thị của công ty. Không chỉ là việc bán sản phẩm, mà còn là lắng nghe và đồng cảm với mối quan tâm của người tiêu dùng. Chiến lược này đã được ca ngợi tại các diễn đàn quốc tế như "Những người khơi dậy cảm xúc", nhấn mạnh tác động của các chiến dịch tạo ra sự thay đổi xã hội đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu.
Trong mỗi sáng kiến này, Pantene đều củng cố cam kết của mình đối với các mục đích xã hội có liên quan, không chỉ thu hút đối tượng rộng hơnmà còn củng cố danh tiếng là một thương hiệu toàn diện và tiến bộ.
Quảng cáo dán nhãn giới tính lan truyền của Pantene đã làm dấy lên cuộc đối thoại rất cần thiết trên toàn cầu, khẳng định lại vai trò của quảng cáo như một công cụ tạo ra sự thay đổi xã hội. Loại chiến dịch này chứng minh rằng các thương hiệu có thể là tác nhân tích cực trong cuộc đấu tranh cho bình đẳng và sự tôn trọng, đồng thời vẫn nổi bật trên thị trường thương mại cạnh tranh.